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Culture Next

moins de sens.

B, au cas o joue le jeu parce qu le faut bien mais qui n croit pas a envie de consommer, oui, mais sans se laisser berner aime les marques, mais si elles apportent une valeur ajoute rfute l oui mais qui se sent angoisse par l approuve la technologie mais qui a peur qu n un monde deshumanis aime le virtuel, oui mais qui se mfie des relations sous cellophane ne pratique pas de religion sous une forme traditionnelle mais qui aimerait bien des formes de sacr La liste est longue cet imaginaire caractrise nos tentatives de rponse des paradoxes de plus en plus lourds.

Pour rpondre au second aspect de votre question, mon objectif n pas celui du combat des mots. Quand j commenc ce livre, oui, j utilis les concepts de modernit et post modernit. Et avec l des imaginaires, je savais qu s d au del des termes actuels.

J davantage cherch incarner mon analyse travers la rvolution encore souterraine entre les deux gnrations, mettre en vidence les risques lourds que nous avons ignorer leurs diffrences radicales l o les quilibres politiques, conomiques, culturels, sont lourdement affects. L d l offert ses enfants en leur disant : voici comment pense ma gnration Une autre m dit que son fils lui avait conseill en disait tiens, cela va t comprendre . Une autre personne encore, de 30 ans, m dit : je comprends maintenant pourquoi je m avec mon boss . ( Cette personne ne parlait pas de conflit personnel, mais plutt du fait qu avait ralis quel point il existait deux visions du monde qui se confrontaient).

Mais je me suis trs vite rendue compte que, dans un cadre professionnel, les mots comme post modernit, hypermodernit restent abstraits, voire abscons. Pour la plupart des acteurs, ce sont des querelles d ou d Ce qui est en partie vrai.

Comme notre rle est moins d des tendances que d les entreprises et les marques crer ce qui peut interesser leurs diverses parties prenantes, Nike Air Max Black Red nous ne regardons pas les tendances comme une sorte de fatalit laquelle les entreprises doivent se soumettre. Non, nous d tudier l pour tracer la voie spcifique de chacun de nos clients en allant dans le sens de ses volonts et de ses potentiels. Nou faisons davantage attention aux mutations lourdes et aux opportunits qu crent qu tendances qui ont un ct saisonnier rapide phmre qui ne peut pas servir de socle prenne une entreprise ou une marque.

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Mais comme les 25 35 ans ne sont pas descendus dans la rue, qu n pas brandi leur combat par pancartes interposes, on a pu croire la fin du conflit de gnration.

Aussi n pas cherch de mot globalisant, qui est aussi une caractristique de la gnration des baby boomers.

En dea, le changement de paradigme, est celui d socit qui devient multi bipolaire tiraille par de nombreuses fractures : conomiques, sociales, culturelles, gnrationnelles, numriques, technologiques, de mobilit aussi moyennes y ont de moins en Air Max 90 Outfits

Denis Failly Post modernit pour les uns , hyper modernit pour d'autres, pour nous, au del de la rthorique et des concepts comment, en tant qu'observatrice des tendances, qualifieriez vous cette poque ?

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Pour ne garder qu exemple : si les baby boomers ont eu une ducation dure mais une vie douce, leurs enfants ont eu une enfance douce mais font face une vie dure.

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urces de valeur ajoute qui ont le plus de sens pour leurs clients. Elles peuvent alors mobiliser l vers un projet et une identit devenus spcifiques et pertinents.

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Denis Failly En clin d'il l'un de vos prcdents ouvrages, les annes 2000 rvent elles encore et quoi peuvent elles rver ?

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Si les premiers ont bnfici des promesses de la croissance, du plein emploi et de la libert sexuelle, les seconds ont pour environnement une croissance en panne, le chomage, le sida et autres menaces.

Or eux, aussi, sans le dire, ont Air Max 90 Purple

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Pascale Weil On a caricatur les 25 35 ans sous la figure des Tanguy, comme si cette gnration se coulait dans le moule de la vie de ses parents y regarder de plus prs, c une rvolution laquelle on assiste entre les baby boomers et leurs enfants. Dans ce livre, j choisi 10 grands thmes qui distinguent la socit dans laquelle les Baby boomers ont t lev et celle de leurs enfants. Or, chacune a ses propres reprsentations du politique, de l de la raison/ motion, du temps, des rapports hommes/ femmes, de la nation de la laicit, de la dmocratie ou la rpublique. Pris un un, chaque thme dmontre des systmes de rfrences loigns, voire opposs. (Ceci , sans entamer le fait que parents et enfants s bien sr).

Denis Failly Pascale Weil, dans Tels pres, quels fils vous traitez notamment du diffrentiel gnrationnel entre les 25 35 ans et leurs parents , quels sont les grands points cls, les axes de ruptures retenir.

Denis Failly Les marques ont elles rellement conscience des mutations et quels enseignements majeurs en terme de marketing / communication peuvent (doivent) elles en retirer ?

tu leurs pres. mais leur manire. Sans affrontement ouvert, simplement, en regardant ailleurs, en zappant.

Je n pas imagin, avant d ces remarques, quel point ce livre pouvait aussi , titre priv, aider rendre explicite, ce qui en gnral reste implicite dans une gnration. C videmment ce qui m le plus touche.

Pascale Weil Les marques vivent cette multitude de mutations et en ont conscience Ce qui demande davantage d c de savoir hirarchiser les mutations qui auront le plus d sur leurs mtiers et choisir les priorits. C pourquoi notre rle en consulting est prcisment, avec notre expertise Identit Management, d ces mutations, de les hirarchiser et d aider ainsi l et ses marques mieux dfinir ce qu veulent tre demain, ce qu doivent tre aussi et partager avec leur management cette hirarchie pour concentrer leurs efforts sur les so

Ceci a totalement modifi l dominant l : il avait t un imaginaire d dans les annes 60 70, avec sa vision manichenne puis un imaginaire de fusion dans les annes 80 et un imaginaire d dans les annes 90 ( cf l secteur par secteur dans A quoi revent les annes 90 Aujourd le nouvel imaginaire , ( alors qu est de plus en plus difficile de gnraliser) est, pour employer une formule simple, l du oui, mais celui d personne qui dit oui pour ne pas se marginaliser, mais qui n pas tout fait, qui dit oui, mais du bout des lvres, qui approuve mais qui a un plan Nike Air Max 90 Ultra Br Platinum

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Les baby boomers ont cru qu apportant leurs enfants un confort qu n pas connu, ils faisaient en soi oeuvre de transmission. Mais devant les dfis actuels, ils s quel point ils ont eu de la chance.

Ils ne combattent pas leurs parents, ils se dbrouillent sans eux.

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